The New York Times Co. rebautizó su diario basado en París, the International Herald Tribune, como el International New York Times, en un esfuerzo para atraer más lectores en el exterior en medio de los trastornos causados a los periódicos tradicionales por la era digital.

Los directivos dijeron el martes que el cambio de nombre busca aprovechar al máximo la marca, y completar la fusión del personal editorial de los diarios en los últimos años. El Times asumió el control del IHT hace un decenio, al comprar las acciones de su socio, el Washington Post.

Los subscriptores globales del Herald Tribune — con una circulación de 224.000 ejemplares y distribución en unos 135 países — recibieron el martes un periódico de aspecto similar. Entre las novedades está un nuevo membrete, un realce de la página dos y artículos de opinión por decenas de nuevos columnistas internacionales.

El editor para Europa, Richard W. Stevenson, dijo que se trata realmente de expandirse en el mundo digital y llegar a nuevos lectores en el extranjero.

"El motor de lo que estamos haciendo es la convicción de que existe una audiencia global, digital, para el tipo de periodismo que hacemos", dijo Stevenson en una reciente entrevista en las oficinas del periódico en París. Stevenson apuntó al objetivo de convertir a los visitantes que reciben acceso limitado al portal del periódico en suscriptores que pagan.

"En estos momentos, 10% de nuestros suscriptores digitales están fuera de los Estados Unidos", dijo. "En esa brecha entre los suscriptores y los visitantes regulares del sitio, existe una oportunidad".

Durante la semana del lanzamiento, el acceso al portal de la edición internacional, global.nytimes.com, será gratis, dijo Stevenson.

Con muchas publicaciones enfrentando competencia de los medios sociales, los blogueros, noticieros televisivos de 24 horas y otros medios, Times Co. Ha estado vendiendo propiedades — incluyendo The Boston Globe — para concentrarse en ser un proveedor de noticias, comentarios y video en la internet.

Unque la circulación del IHT se ha mantenido relativamente bien en años recientes comparada con otras publicaciones, dijo Stevenson, "la realidad es que la prensa — en nuestra industria, en el mundo — es un negocio muy difícil en estos momentos".

The International Herald Tribune fue la más reciente encarnación de un periódico fundado en París hace 126 años como edición europea del New York Herald, que fue el rival principal del New York Times en el sector periodístico en Nueva York en el siglo XIX.

La edición del IHT del lunes incluyó una sección especial con fotos de sus primeras planas anunciando la muerte de la Reina Victoria de Gran Bretaña, el titular sobre la invasión de Polonia por los nazis en 1939 y fotos de Martin Luther King Jr., Andy Warhol y George Clooney leyendo el diario.