Pizza Patrón, una cadena de pizzerías con sede en Dallas, regalará durante una sola noche todas las pizzas de pepperoni que se pidan en español.

Pero la estrategia de marketing que, según la compañía, es una manera de aumentar su clientela — que ya es mayormente latina— está causando indignación.

Marcela Gómez, presidente de Hispanic Marketing Group, una empresa de marketing latino de Nashville, dijo a USA Today que "quizá pensaron que era un recurso simpático, pero yo creo que es discriminación". Y agregó que nunca recomendaría a sus clientes usar una promoción de ese tipo.

En un comunicado de prensa en el que se anunció la oferta, que fue bautizada 'Pizza por favor', la compañía dijo que la promoción de pizza constituye un esfuerzo para dar a conocer la "fuerza de cambio positiva que los inmigrantes han aportado a comunidades de todo Estados Unidos”.

La iniciativa también es una manera de que Pizza Patrón esté en boca de todos, dijo Andrew Gamm, director de marca de la compañía. En 2007, la empresa adoptó otra llamativa estrategia de marketing que todavía causa desconcierto: Pizza Patrón comenzó a aceptar pesos mexicanos como forma de pago.

Para Gamm, la promoción es una excelente manera de hacer probar el producto. Calcula que el día de la promoción se regalarán unas 80,000 pizzas en sus 100 locales de todo el país.

El evento de pizzas gratis 'Pizza por favor' tendrá lugar el 5 de junio, de 5 p.m. a 8 p.m.

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