PepsiCo Inc. informó el lunes que se asociará con Twitter para transmitir por internet videos en vivo de conciertos a los seguidores de Pepsi en el sitio de la red social.

El acuerdo es parte de la nueva campaña publicitaria mundial de Pepsi que incluye también un anuncio de televisión con la cantante Nicki Minaj.

La empresa, con sede en Purchase, Nueva York, no ha informado qué músicos se presentarán para los conciertos de Twitter este verano.

Tampoco se dieron a conocer los términos del acuerdo con Twitter.

El empuje mercadológico llega mientras Pepsi busca revivir la guerra de las colas con Coca-Cola y destinará hasta 600 millones de dólares adicionales en publicidad este año. Los inversionistas han criticado a PepsiCo por permitir que su bebida homónima pierda terreno ante Coca-Cola en años recientes. En 2010, Diet Coke le arrebató el segundo lugar a Pepsi en el mercado estadounidense y Coca-Cola se mantiene en primer lugar, de acuerdo con la publicación especializada en el sector Beverage Digest.

Pepsi no es el único en utilizar la música para llegar al mercado joven. A comienzos de este mes, Coca-Cola anunció una asociación con el proveedor de música en internet Spotify; las empresas darán a conocer los detalles de su campaña a finales de este año.

Coca y Pepsi tienen una larga historia de utilizar la música para conectarse con los jóvenes consumidores. Durante años Pepsi han presentado a músicos que incluyen a Michael Jackson, Ray Charles, MC Hammer, Britney Spears y Beyonce.