El ojo de Iberoamérica", uno de los festivales de publicidad más importantes de la región, arrancó hoy en Buenos Aires con la participación de 25 expertos que disertarán sobre los desafíos que presenta el perfil "protagonista" del consumidor actual que pelea "por sus derechos".

Más de 3.000 personas de más de 25 países se espera que acudan al encuentro que se desarrollará hasta el próximo miércoles para analizar también las nuevas formas de comunicación y el avance de las redes sociales, entre otros temas, explicó a Efe el presidente de la decimocuarta edición del festival, Santiago Keller.

"Se analizarán varios temas, entre ellos como lograr tener siempre en cuenta que los consumidores son cada vez más protagonistas. Así los indican los indignados en España, los estudiantes en Chile y las manifestaciones en Grecia", detalló el organizador.

Según Keller, "la gente quiere participar y estar incluida", a diferencia de tiempo atrás, cuando "era un simple receptor".

"La información traspasa fronteras a pesar de la censura que pueda existir. La gente no acepta que se le prometa algo y no se cumpla porque se convierte en un promotor de denuncia. Y esta situación atañe a la publicidad", añadió.

Entre los expositores del encuentro sobre comunicación, publicidad, marketing y creatividad figuran el vicepresidente para América Latina de Facebook, Alexandre Hohagen; el director de Microsoft Advertising, Darren Mc Cormick, y el director de la Agencia de Desarrollo de Negocios de Google en América, Torrence Boone.

Durante el festival también se entregarán diversos premios al diseño, producción gráfica y visual, contenido, innovación y contribución social y ecológica por parte de los avisos, como resultado de un concurso del que participaron 5.019 piezas publicitarias.

"El Ojo de Iberoamérica premia el trabajo y la trayectoria de Argentina, Brasil, Costa Rica, Cuba, El Salvador, Guatemala, Haití, Honduras, Nicaragua, Panamá, República Dominicana, Chile, Colombia, Ecuador, España, Estados Unidos, México, Perú, Portugal, Puerto Rico, Bolivia, Paraguay, Uruguay y Venezuela", precisa la página web del festival.