Wal-Mart Stores Inc. anunció el lunes una nueva estrategia de precios en la próxima temporada de ventas de fin de año, con la que busca convencer a los indecisos a comprar anticipadamente, con un gran incentivo: una garantía de que van a recibir el mejor precio, sin importar cuándo compren en estas semanas.

La mayor cadena minorista del mundo agregó que va a igualar precios en todos sus productos vendidos en Estados Unidos, incluso después de que sean comprados.

Quienes adquieran un producto — ya sea en las tiendas físicas de Wal-Mart o en su portal — desde el 1 de noviembre hasta el 25 de diciembre y que luego se topen con el mismo producto de la competencia a un precio menor recibirán una tarjeta donde se les bonifique la diferencia.

Para ser elegibles, los compradores tienen que presentar el recibo original de Wal-Mart y el anuncio impreso del competidor.

"El mejor regalo que podemos dar a nuestros clientes en estas fechas es precios bajos en los artículos que más desean", dijo en una declaración Duncan MacNaughton, principal ejecutivo de comercialización en la división de Wal-Mart en Estados Unidos. "Wal-Mart está eliminando el estrés de las compras navideñas permitiendo a los clientes comprar cuando y como lo deseen, al tiempo que garantizamos los precios para toda la temporada", agregó.

La garantía fortalece la estrategia de Wal-Mart de igualar precios y se produce en momentos en que el gigante minorista busca consolidar su posición como líder de precios bajos y revertir una tendencia de nueve meses de declinaciones en las ganancias en tiendas abiertas durante al menos un año en Estados Unidos.

Con el mercado laboral aún débil y las bolsas de valores en un torbellino, los compradores se están concentrando en aprovechar los precios más bajos posibles y usando internet y sus celulares para revisar precios en diversas tiendas.

Cuando se acerca la temporada de compras de fin de año, la más activa en Estados Unidos, un número creciente de cadenas minoristas, como Staples Inc. y Bed Bath & Beyond Inc., incluso están igualando los precios de los minoristas en internet, como Amazon.com.