Los hombres no beben sodas de dieta.

Al menos esa es la idea central de la promoción de Dr Pepper Ten, una bebida gaseosa de 10 calorías que el Dr Pepper Snapple Group lanzó el lunes con una campaña de anuncios que proclama: "No es para mujeres". La bebida fue creada luego que estudios de la compañía concluyesen que los hombres se abstienen de beber sodas bajas en calorías que no son percibidas como lo suficientemente "viriles".

Para atraer a los hombres, Dr Pepper hizo su Ten completamente diferente de Diet Dr Pepper. Tiene calorías y azúcar, a diferencia de su contraparte. En lugar de las tradicionales burbujas en la lata de Diet Dr Pepper, Ten está enlatada en color metálico similar a las armas de fuego. Y aunque la campaña promocional de Diet Dr Pepper se dirige en gran parte a las mujeres, la campaña para Ten expresamente las excluye.

Por ejemplo, existe una página de Ten en Facebook exclusivamente para hombres. Y los anuncios televisivos están llenos de machismo, incluyendo uno que muestra a hombres musculosos en la jungla enfrentándose con serpientes y tipos "malos" que parecen estarse disparando láser.

Dr Pepper Ten no es la primera bebida gaseosa baja en calorías dirigida a los hombres (ya estaban Coke Zero y Pepsi Max). Pero la campaña es la primera que abiertamente trata de atraer a hombres a beber una soda dietética. Los anuncios llegan en un momento en que las ventas generales de la industria han caído debido a que más consumidores compran productos más saludables, como jugos y agua embotellada. El volumen de ventas ha bajado desde poco más de 10.000 millones de cajas en el 2005 hasta 9.400 millones en el 2010 en Estados Unidos, de acuerdo con la revista de la industria Beverage Digest.

"La venta de sodas regulares azucaradas ha caído en años recientes, y algunos consumidores rechazan el sabor de las sodas dietéticas", dijo John Sicher, editor y director de la revista.

Dr Pepper dijo que los hombres en particular no están satisfechos con el sabor y la imagen de las bebidas dietéticas. La compañía no reveló la fórmula de Dr Pepper Ten, pero dijo que tiene 10 calorías y dos gramos de azúcar, lo que le da un sabor más dulce.